Il brand deve prendere posizione affrontando una tematica in modo credibile ed emotivamente coinvolgente.

Paolo Iabichino

Brand is simply an organisation, product or service with personality.

Wally Olins

Lo Storytelling, ovvero l’arte di comunicare attraverso i racconti, è oramai diventato uno strumento indispensabile per la comunicazione dei Brand. Non ne siete convinti? Benissimo allora fermatevi un attimo e godetevi questo video di Federico Buffa. Avevate mai sentito parlare Martin Palermo? Almeno che non siate dei grandi appassionati di calcio, non credo che questo […]

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Saver far e far saver.

Daniele Lago

Il mio periodico greatest hits di link 💪 dal mondo della creatività, del marketing e della comunicazione. Per saperne di più

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Quella che viene chiamata fortuna solitamente è una conseguenza di una comunicazione efficace.

Al Ries and Jack Trout

Binkbeats è un one man band olandese in grado di ricreare dal vivo delle cover davvero notevoli di artisti attuali come J.Dilla, Amon Tobin, Flying Lotus, e Caribou. Le sue non sono cover ordinarie, si esibisce dal vivo in una sola ripresa, ed il suo obiettivo è quello di replicare il più fedelmente possibile i […]

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Cosa vogliamo che senta il consumatore contemporaneo di fronte a un prodotto? Secondo Paolo Iabichino (direttore creativo della Ogilvy & Mather Italia) la chiave riguarda il “Brand Activism” ovvero il fatto che le marche per posizionarsi devono “prendere posizione” (Cluetrain Manifesto – Tesi 23), ossia l’assumere una posizione sui grandi e i piccoli temi dei […]

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Gianluca Diegoli (di cui vi consiglio di seguire il suo blog minimarketing) in un suo articolo consigliava la lettura di questo post, in cui viene descritto come il marketing efficace sia quello che si concentra sui benefici piuttosto che sulle caratteristiche, su quello che è possibile fare grazie al prodotto piuttosto di quello che il […]

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Fate assaggiare a qualcuno dell'Old Crown e ditegli che è dell'Old Crown. Poi dategli un bicchierino di Old Crown e ditegli che è del Jack Daniel's. Chiedetegli quale preferisce e vedrete che vi dirà che sono molto diversi. Infatti ha assaggiato delle immagini. I consumatori non scelgono un Whisky, ma la sua immagine.

David Ogilvy

Qualche giorno fa mentre navigavo su facebook mi sono imbattuto nell’irresistibile video video “He-Man and Skeletor Dancing”. Ammetto di aver riguardato questo video un’infinità di volte, trovandolo sempre così divertente da non poter fare a meno di mettermi alla ricerca su google di quel MoneySuperMarket pubblicizzato dai nostri eroi. Con grande stupore ho scoperto che si […]

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La prima impressione è quella che conta.

Chip Kidd

Questo spot di Apple lanciato nel Natale del 2014 ha come protagonista una giovane che, trovato un vecchio disco della nonna, decide di sfruttare la potenza di Mac e iPad per un duetto speciale. Il filmato si snoda a partire da un vinile, un “Voice-O-Graph” datato 1952. Ai tempi era usanza incidere su solco un […]

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Non si fa solo una fotografia con la macchina fotografica. Tu metti nella fotografia tutte le immagini che hai visto, i libri che hai letto, la musica che hai ascoltato e le persone che hai amato.

Ansel Adams

Come celebrare il 40°anniversario dell’agenzia Pentagram? Con una storia naturalmente, dove si narrano le vicissitudini di un personaggio immaginario, nato lo stesso giorno dell’apertura dell’agenzia, la cui vita è stata scandita dai loro lavori degli ultimi quarant’anni. Che dire, amo questo cortometraggio non solo perché sono un grande fan di Pentagram, ma soprattutto per il […]

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